2015羊年春节，红包大战席卷移动互联网。据微信方面统计，除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。春晚播出期间“摇一摇”领红包互动总量超过110亿次；22:34出现峰值达每分钟8.1亿次；全球185个国家都有人参与春晚微信“摇一摇”。 初一当天，有7500万用户通过微信“摇一摇”领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元；截至大年初三，支付宝红包总参与人数就超过了一亿。除夕夜支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，有6.8亿人次参与，总金额达到40亿元。

　　如此热热闹闹红红火火的发放红包已经不是传统习俗，而是一种全新的社交模式、盈利模式、新媒体客户争夺模式的集中体现，它对新形势下互联网思维有如下启示：

　　电商客户争夺更趋激烈。无论是微信还是支付宝，在给你红包的同时更看重的是潜在客户您的信息。这与前段时间快的打车、滴滴打车软件血拼一样，以较小的红包成本吸引更广客户群体，注册登陆账号、绑定银行卡，您在红包提现的同时想当然的成了它的客户。京东、聚美优品、大众点评网等电商企业、O2O企业也争先恐后地派发优惠券，使尽浑身解数黏住你，客户争夺将更趋激烈。无论是微信红包、QQ红包还是支付宝红包，都能把商家原来不知道花到哪儿去的广告费节省下来，以真金白银的方式（或者优惠券）回馈给消费者，对商家来说这种宣传效果也许会更胜一筹，互联网时代的精准营销正向我们走来。

　　电信运营商技术比拼更激烈。同一社交圈几个人同时发现红包，使用网络速度更快4G手机的客户抢到红包的几率明显比其他使用2G/3G手机客户高。除夕夜抢包不利的朋友戏言节后赶紧去换手机。工业和信息化部27日正式向中国电信、中国联通发放了FDD网络制式的4G经营许可，我国主导的TD和国际流行的FDD同台竞技，几大运营商重新回到同一起跑线上，将带来更为充分的竞争。广电行业经营宽带业务也必须重新调整三网融合战略部署，在该领域分得一杯羹。

　　互动新媒体发展前景广阔。在这场巨头扎堆的红包大战中，除红包金额外，产品体验也是各家十分看重的东西。从用户反馈的情况来看。支付宝的红包因为要多次跳转，操作相对复杂，产品体验上稍逊一筹。微信无论是摇一摇，还是群红包，体验上都做到了极致。 前几年超级女声短信投票很大程度上就因互动让很多用户感觉“爽”而乐于参与。手机、PAD、电脑等适于互动的视频设备将分流电视观众。“摇摇抢红包”等线上线下的全民互动环节，嵌入晚会直播的全过程，实现荧屏内外的全民联欢，成为春晚的一大亮点。传统电视行业将面临很大竞争压力，PON、EOC、IPTV等技术跟踪应用刻不容缓。

　　圈子社交流行。亲戚圈、朋友圈、同学圈、战友圈、闺蜜圈、QQ群等社交圈子在红包大战中大显身手。钱不在多少，都是圈内人，谁抢多抢少都无所谓，肥水不流外人田，就是图个乐呵。

　　信息安全防范意识要加强。不少红包产品没有严格落实有关实名管理要求，可能存在风险。例如，微信用户选择“收红包”将自动开通微信支付，其间并未要求用户提供身份信息或要求进行同名银行卡绑定验证。对于已绑卡的用户，微信支付并未要求用户提供有效身份证件影印件。有的商家还打着发红包的旗号，套取身份证号、银行卡等个人信息。为了领取区区几块钱的红包，注册用户、绑定银行卡等各种手续极为繁琐。领红包麻烦不说，是否存在安全隐患。黑客、病毒袭击手机或者网络都可能造成无法挽回的损失，居民必须提高自己的信息安全防范意识。

　　新的盈利模不断涌现。通过发放红包实现精准营销相当于节省大量广告费，而红包发放后又产生了大量资金沉淀。这些都告诉我们，其实赚钱很简单，就看你有没有一颗善于观察的心，有没有勇于创新的魄力。培植新的利润增长点需要大家齐心协力，从点滴做起，用心去做。青岛分公司