【摘要】7月18日，广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（新广电发【2016】124号）的通知。

　　《意见》提出了让广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域两年内取得突破性进展的总体目标；也提出了树立“节目、制播、传播、服务、技术、经营体系和运行机制、人才队伍八个融合型体系建设”的深度融合发展理念。将广播电视媒体综合效益的提升作为主要考核目标，避免短期利益。

　　【解读】该《意见》旨在落实中办国办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力。《意见》主要从几个方面推动传统媒体的转变：

　　1、从理念上，由传统的宣传管理向综合服务信息提供转变。传统广电媒体应以周到的服务、产品维系用户，建立以“用户为中心”的理念，并以此整合资源、组织生产并提供个性化的内容和服务，满足用户需求。

　　2、从品牌上，由传统的政府权威向专业内容公信力转变。所谓专业化，就是指新闻报道要客观、公正、准确，要有社会责任感；而在节目制作方面，则具独特性和高水平的具有原创品牌的精品。

　　3、从机制上，由传统的行政管理向市场化的传媒人才激励制度转变。

　　4、从资源配置上，由政府主导向市场配置转变。借助民间和社会资本补充广电媒体融合发展所需资金。积极与电商开展跨行业、多领域参股或控股经营等合作，引入先进的管理经理和运行机制，提高广电媒体的赢利能力。