本网讯 近日，青岛分公司市场营销部根据青岛分公司2017年半年总结会中部分讨论组提出针对竞争对手弱点开展宣传攻势的建议，组织开展了相关宣传策划，以有线电视高清机顶盒和网络盒子的差异化为主题，在多渠道展开宣传攻势，取得良好成效。

　　在本轮集中宣传中，市场部选择了报纸、微信、电视、线上网络等四大主流宣传渠道，结合各个渠道的受众人群，策划了多个主题鲜明、风格迥异、令人印象深刻的宣传内容。

　　纸媒详解网络盒子弊病

　　在岛城主流纸媒《半岛都市报》上，一篇题为《市民抱怨：看电视只剩“缓冲” 该拿“网盒”怎么办》的报道，详尽解释了网络盒子的市场现状和影响体验的种种弊病及形成原理。报道通篇可读性高，内容专业权威，伴随着《半岛都市报》的庞大的发行量，将差异化“差”在哪，向广大市民做了权威解释。

　　微信“短小精悍”抓痛点

　　微信宣传内容灵活，推送便捷。因此，宣传策划结合中老年受众特点，推出了《大夏天里，碰到这样的事儿就问你慌不慌！》主题宣传，题目紧抓眼球，内容上对有线高清机顶盒和网络盒子核心体验差异进行对比，简明扼要，直奔用户体验痛点，吸引大量用户阅览转发。

　　电视突出有线个性化服务

　　结合“电视新体验”升级上线契机，市场部在本轮集中宣传期间，于QTV2-《生活在线》栏目策划了两篇专题报道，分别为《提供市民个性化服务，生活在线分条新闻上线》和《网络盒子带来的现实问题》。将青岛有线不断为用户提升个性化服务与网络盒子的服务体验进行对比，以《生活在线》分条上点播、热播剧《我的前半生》、建军大阅兵等内容为引子，突出有线高清交互业务优势，内容务实接地气，连续两天播出引起市民热议。

　　网络恶搞视频激活传阅量

　　市场部在本轮宣传中还创新尝试了时下流行的网络恶搞视频形式，策划了一篇由公司独立制作的恶搞视频宣传短片，于线上网络端、手机端进行转发。视频节选了甄嬛传、大话西游等大众耳熟能详的影视剧片段，嵌入有线高清交互业务的搞笑台词配音，“笑果”十足，加深了大众对有线业务的印象。凭借视频的趣味性，不少用户、读者自发进行了视频线上转发，传阅量节节攀升。

　　通过针对网络盒子各项弱点开展连续数日的集中宣传攻势，本轮宣传达到了树立良好的品牌差异化的宣传初衷，市场部在总结梳理以往宣传经验的同时，进一步开阔了宣传思路，今后还将继续灵活把握“针对竞争对手弱点”这一宣传点，助力业务推广。